NUEVA YORK (Martes 14 de noviembre): El mundo del branding es uno de los mejores termómetros para entender los cambios que ocurren dentro de nuestras sociedades. Lejos han quedado los tiempos en los cuales la relación entre una marca y los consumidores llegaba a través de propagandas con imágenes y mensajes que quedaban impresos en nuestra memoria. Las redes sociales, la posibilidad de interacción, la inmediatez de la comunicación, han modificado por completo esas relaciones y han revolucionado el mundo de los creativos que están detrás de cada marca.
Bien lo sabe la sociedad MBLM (Brand Intimacy Agency), que fundaron en 2004 su presidente Claude Salzberger, junto con Eduardo Calderón y María Gabriela Pulido, todos ellos con una sólida experiencia en el mundo de la creación de marcas con estrategias, diseños y tecnologías de punta. Además de la oficina central con sede en Nueva York, MBLM tiene también sedes en Ciudad de México, Caracas y Dubai a través de las cuales sigue a clientes de muy alto perfil.
El próximo martes a las 6:30pm en The Redbury Hotel, Mario Natarelli y Rita Plapler, socios de MBLM, estarán presentando su primer libro: Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing, un texto que explica de manera entretenida los nuevos conceptos que requiere el mundo de las marcas. Publicado por Hatherleigh Press, y distribuido por Penguin Random House el libro estará disponible tanto en físico como en digital.
Como anticipa en el título este texto explica el significado del Brand Intimacy, un nuevo paradigma que surge de la necesidad del público de construir vínculos emocionales con una marca a partir de la confianza, de la ética y de valores compartidos. El texto de Mario Natarelli y Rita Plapler, provee insight y lecciones para mercadólogos, líderes de negocios y emprendedores que desean sumergirse en el mundo cambiante de las relaciones entre una marca y su público. También hay estudios para entender las claves del éxito, de brands como Apple, Amazon y Netflix así como los errores cometidos por otras como United, Foursquare y la misma Apple.
Sus autores han dicho estar emocionados por este lanzamiento, ya que el libro “Brand Intimacy: A New Paradigm in Marketing” es el fruto de siete años de trabajo durante los cuales han realizado hondas investigaciones para identificar, definir, probar e implementar una nueva manera de construir y manejar marcas en el acelerado mundo actual. Sus resultados no se basan en la intuición, sino en mecanismos adecuadamente probados.
“Brand Intimacy, A New Paradigm in Marketing” gracias a la seriedad profesional y larga experiencia de sus autores, no solamente marcará una pauta en la relación entre marcas y consumidores sino que representa una lectura interesante para todas las personas que deseen entender con mayor profundidad las innovaciones que permean nuestra forma de comunicar.